Öffentlicher Verkehr
Employer Branding, Arbeitgeberversprechen, Candidate Journey, Employee Personas, Personalmarketing, Social Recruiting
Bernmobil ist vom demographischen Wandel und dem damit einhergehenden Fachkräftemangel betroffen. Zudem sind bei Bernmobil unterschiedliche Jobprofile gefragt – von der Tramchauffeurin bis zur Mechanikerin.
Um die Veränderungen zu antizipieren, wird das Employer Branding, das Personalmarketing und die Bewerbenden-Journey neu aufgegleist. eMarket moderierte den gesamten Prozess, setzte strategische Schwerpunkte und gestaltete daraus eine Employer Branding Kampagne in einem zeitgemässen, innovativen und zielgruppenspezifischen Design.
Die Herausforderung für eMarket bestand darin, eine Kampagne zu entwickeln, welche die Vielfalt der Berufsbilder bei Bernmobil aufgreift und authentische Einblicke in den täglichen Betrieb des Unternehmens bietet. Die entwickelten Key Visuals sollen echte Momente festhalten und nicht inszeniert wirken. Das Ergebnis waren drei Key Visuals, die die enge Zusammenarbeit und das Zusammenspiel der 1’000 Mitarbeitenden bei Bernmobil hervorheben.
Die Kampagne wurde über verschiedene Medienkanäle ausgespielt, darunter digitale und analoge Aussenwerbung, Social Media, Print- und Online-Medien sowie eine Heckwerbung auf einem Bernmobil-Bus. Die Wirkung der Kampagne zeigt sich nicht nur in einer Steigerung der Arbeitgeberbekanntheit von Bernmobil, sondern auch in einer signifikanten Zunahme der Zugriffe auf die Job-Seite des Unternehmens.
