Von der EVP bis zur Kampagne: Der Arbeitgeber-Claim «Your Growth, our Ambition» trägt heute die Karriereseite, ergänzt um 21 Werbeformate in drei Seitenverhältnissen.
Ambit wächst und rekrutiert IT-Fachkräfte in einem Markt, in dem die Nachfrage das Angebot deutlich übersteigt. Bis 2030 fehlen in der Schweiz nach Branchenschätzungen rund 39'000 ICT-Fachkräfte. Gleichzeitig nimmt die Wechselbereitschaft zu, und der Schweizer Arbeitsmarkt ist gegenüber dem Ausland nicht mehr automatisch attraktiver. Ambit hatte gute Argumente als Arbeitgeberin, jedoch kein formuliertes Versprechen und zu wenig Bekanntheit bei drei unterschiedlichen Zielgruppen: Junior-Profile, Senior Consultants und Quereinsteigende.
Emarket arbeitete in vier Schritten. Den Anfang bildete die Analyse mit der Auswertung der bestehenden Mitarbeitendenbefragungen, der Unternehmenswerte und des Branding-Konzepts sowie der Schärfung der vorhandenen Employee Personas.
Darauf folgte ein ganztägiger Workshop zum Arbeitgeberversprechen mit Geschäftsführung, HR Professionals und Mitarbeitenden. Emarket konzipierte und moderierte ihn, validierte die Vorarbeit im Plenum und entwickelte gemeinsam mit den Teilnehmenden die EVP entlang der Achsen kompetitiv, differenzierend und einzigartig. Das Ergebnis ist der Arbeitgeber-Claim «Your Growth, our Ambition», der bewusst an die Kürze des Markenclaims «make ambition work» anknüpft, ergänzt um drei Subversprechen zu Technologie, Projekten und Menschen. Im gleichen Zug wurden die Personas nach Relevanz priorisiert und für jede Persona eigene Kommunikationsziele definiert.
Im dritten Schritt widmete sich Emarket den Benefits, bündelte die Leistungen von Ambit in neun Cluster und formulierte sie aus der Perspektive der Kandidatinnen und Kandidaten neu, jeweils in einer kurzen und einer langen Fassung, von «Teile dir deine Zeit flexibel ein» bis «ÖV lohnt sich doppelt».
Den Abschluss bildeten Kreativkonzept und Key Visuals. Aus der EVP entstand ein Headline-System, das den Claim je Zielgruppe variiert: «Your Growth, our Ambition», «Your Challenge, our Ambition» und «Your Success, our Ambition», jeweils verbunden mit einer Frage an die Kandidatin oder den Kandidaten und einem konkreten Versprechen als Antwort. Emarket legte drei Fotokonzepte vor, briefte das Shooting mit Mitarbeitenden und arbeitete die Key Visuals in 21 Werbeformate für die Seitenverhältnisse 16:9, 9:16 und 1:1 aus. Ergänzt wurde dies durch eine Kanalstrategie mit einem Mechanismus, der von der Aufmerksamkeit über die Information zur Bewerbung führt und an die Karriereseite sowie das Bewerbermanagement des Kunden angebunden ist.
Ambit verfügt über ein Arbeitgeberversprechen, das den Weg von der Strategie in den Alltag gefunden hat. «Your Growth, our Ambition» steht heute als Leitbotschaft auf der Karriereseite von Ambit, ebenso die neu formulierten Benefits. Die Kampagne startete im September 2024 mit einem Set aus 21 Assets über Social Media, Google und digitale Aussenwerbung. Damit besitzt Ambit ein System anstelle von Einzelmassnahmen: einen Claim, drei Subversprechen, neun Benefit-Cluster und einen Headline-Baukasten, der sich für jede Zielgruppe und jede Stelle weiterverwenden lässt.
