Neue Bildwelten mit der neuen Einsatzuniform, Informationsfilm zur Uniformeinführung, nationale Key Visuals und Kampagnen-Landingpage mit interaktiven 3D-Modellen für Securitas.
Securitas AG, führendes Sicherheitsunternehmen der Schweiz, erneuert nach über zwei Jahrzehnten die Einsatzuniform und führt sie ab August 2026 schrittweise ein. Gleichzeitig stand das Unternehmen vor der Aufgabe, den entwickelten EVP-Claim «Sicherheit beginnt mit dir» visuell erlebbar zu machen. Die bestehende Bildwelt schöpfte das Potenzial der Marke nicht aus, und es fehlte eine kohärente Klammer, die Uniform, EVP und Arbeitgebermarke über alle Touchpoints hinweg verbindet. Ein Uniformwechsel bei einem Unternehmen, das seit 1907 für Sicherheit steht, ist kommunikativ heikel: er muss als Weiterentwicklung lesbar sein und nicht als Bruch. Zudem galt es, Sicherheitsarbeit in einem kompetitiven Arbeitsmarkt als attraktive, moderne Karriere zu positionieren.
Kern der Umsetzung ist ein Informationsfilm, der die Entwicklung des Unternehmens über die Uniform erzählt. Er zeigt die Uniformen über die Zeit, von der Gründung 1907 bis zur Uniform 2026. Der historische Teil ist dicht geschnitten und dient dem Spannungsaufbau, der grösste und letzte Teil gehört der neuen Einsatzuniform. Für den historischen Teil öffnete Securitas ihr Archiv. Uniformen und Requisiten aus mehr als einem Jahrhundert wurden im Studio inszeniert, von der Kontrolluhr über den Schlüsselbund bis zum Funkgerät. Die Epochen sind über animierte Grafikebenen im Realbild verbunden: ein durchlaufender Zeitstrahl, eine Kartengrafik der Patrouillenroute und technische Blueprints der Kleidungsstücke. Die Lichtdramaturgie führt von der Nacht der Gründungsjahre in das Tageslicht der Gegenwart. Den Abschluss bilden Makro-Aufnahmen der neuen Uniform. Eine davon zeigt das Reissverschlussband, in das die vier Securitas-Werte Qualität, Kontinuität, Integrität und Flexibilität eingewoben sind.
Begleitend wurde ein Fotoshooting (Fotograf: Ramon Lehmann) durchgeführt, das die neue Einsatzuniform ins Zentrum stellt und die neuen Bildwelten definiert.
Die neue Einsatzuniform ist nach dem Schichtenprinzip aufgebaut. Basis-, Mittel- und Aussenschicht lassen sich je nach Wetter und Einsatz kombinieren. Dieses neue Prinzip soll zudem anhand eines interaktiven 3D-Modells erlebbar gemacht werden.
Als zentrales Ergebnis der Kampagne entstand die Kampagnen-Landingpage, auf der sämtliche Inhalte zusammengeführt sind. Sie verbindet Bildwelt, EVP-Claim und Film zu einer inhaltlichen und visuellen Einheit und macht die neue Einsatzuniform an einem Ort erlebbar. Herzstück bildet nebst dem Informationsfilm das interaktive 3D-Modell, mit dem sich die Uniform aus allen Perspektiven betrachten lässt. So erhalten Mitarbeitende, Bewerbende und die Öffentlichkeit einen konsistenten Zugang zur Kampagne, und Securitas verfügt über eine Plattform, die als Referenzpunkt für alle weiteren Kommunikationsmassnahmen dient.
Securitas verfügt über eine neue, eigenständige Arbeitgeber-Bildwelt mit 50 bis 60 professionellen Bildern in fünf Berufswelten, den Informationsfilm zur Uniformeinführung inklusive Kurzfassung in den Formaten 16:9 und 9:16 für YouTube, Instagram, TikTok und LinkedIn sowie 6 bis 8 druckfertige Key Visuals für alle relevanten Touchpoints. Die Kampagnenseite securitas.ch/einsatzuniform bündelt Film, Bildwelt und 16 interaktive 3D-Modelle der Uniform.
