Kampagnen-Visuals für die halbjährlichen Rekrutierungswellen sowie ein Botschafter-Programm, das Mitarbeitende zu Ansprechpersonen für künftige Talente macht.
Opacc rekrutiert in zwei Wellen pro Jahr, jeweils im Frühling und im Herbst, eine grosse Anzahl IT-Fachspezialistinnen, IT-Fachspezialisten und Projektleitende für die Standorte Rothenburg LU und Münchenstein BL. Der Wettbewerb um diese Profile spielt sich gegen Arbeitgeber in Zürich und Basel ab, die bekannter sind und zentraler liegen. Opacc benötigte deshalb zweierlei: kurzfristige Sichtbarkeit im Rhythmus der Wellen und einen Zugang, über den Kandidatinnen und Kandidaten ungefiltert erfahren, wie es bei Opacc tatsächlich ist.
Emarket arbeitete in zwei Strängen. Den ersten bildeten die Kampagnen-Visuals von der Konzeption bis zur Ausarbeitung: Fotoshootings mit Mitarbeitenden für die Key Visuals, die Komposition mit zusätzlichen Bildelementen und die Adaption auf einen breiten Kanalmix online wie offline, darunter Banner, Social Media, Aussenwerbung und Inserate. Zwei Motivlinien tragen die Kampagne. Die eine setzt Mitarbeitende mit einer Requisite in Szene, etwa unter der Headline «Wir suchen IT-Talente mit Fokus.» Die andere arbeitet mit einem reduzierten Pfeilmotiv und der Aussage «Deine IT-Karriere. Gleichwertig für Fach oder Führung.» Beide Linien führen die kununu-Bewertung und die Weiterempfehlungsrate direkt im Sujet und ergänzen sie um einen QR-Code auf jobs.opacc.ch. Damit belegt die Werbung ihre eigene Behauptung.
Den zweiten Strang bildete das Botschafter-Programm. Emarket konzipierte und moderierte die Workshops, in denen Mitarbeitende aus verschiedenen Bereichen zu Botschaftern aufgebaut wurden. Sie dienen künftigen Talenten als Anlaufstelle und sind auf der Karriereseite namentlich mit Foto und Kontakt hinterlegt.
Laut Opacc verdoppelten sich die Rekrutierungszahlen 2024 im zweiten Jahr in Folge. Die Kampagne läuft im festen Rhythmus der Rekrutierungswellen und wurde über die Jahre weiterentwickelt, anstatt jedes Mal neu erfunden zu werden. Das Botschafter-Programm hat den Sprung von der Massnahme in die Struktur geschafft: Die Botschafter sind heute fester Bestandteil der Karriereseite und damit unabhängig von einzelnen Kampagnen wirksam.
