Twitch, Reddit und TikTok stehen im Recruiting selten auf der Liste. Was die drei Plattformen leisten, welche Zielgruppen dort erreichbar sind und wie Sie den Einstieg planen.
Kaum ein Unternehmen kommt im Recruiting noch ohne neue Wege aus, um passende Talente zu gewinnen. Social-Recruiting bietet dafür viele Möglichkeiten, und Facebook, LinkedIn und Instagram sind längst etablierte Kanäle. Drei weitere Plattformen werden dagegen oft stark unterschätzt: Twitch, Reddit und TikTok. Wir haben uns die drei genauer angeschaut.
Was sie verbindet, sind enorme Nutzerzahlen und ein starkes Engagement mit ausgeprägter Community-Kultur. Die Zahlen sprechen eine klare Sprache, alle Angaben in diesem Beitrag entsprechen dem Erhebungszeitpunkt, Stand 2025. Twitch verzeichnet monatlich rund 35 Millionen aktive Nutzerinnen und Nutzer weltweit, davon etwa eine Million in der Schweiz. Bei Reddit sind seit dem Redesign 2018 mehr als 97 Millionen Menschen täglich aktiv. Bei TikTok sind es weltweit sogar 1,69 Milliarden User, davon etwa 2,75 Millionen in der Schweiz.
Getragen werden diese Zahlen von aktiven und oft sehr treuen Communitys. Darin liegt der Schlüssel: Unternehmen können mit eigenen, glaubwürdigen Inhalten eine direkte Verbindung zu ihren Zielgruppen aufbauen.
Twitch wurde 2011 von Justin Kan und Emmett Shear als kostenlose Livestreaming-Plattform gegründet und gehört seit 2014 zu Amazon. Zu Beginn lag der Fokus auf Gaming und E-Sports, inzwischen gewinnen andere Inhalte an Bedeutung, vor allem die Kategorie «Just Chatting» mit nicht gaming-bezogenen Streams.
Deutschland ist hinter den USA der weltweit drittgrösste Markt für Live-Streaming auf Twitch. Die Schweizer Nutzerinnen und Nutzer sind zwischen 8 und 34 Jahre alt, etwa zwei Drittel davon männlich.
Der Content entsteht live. Das Publikum kommuniziert über die Chat-Funktion mit dem Streamer und gestaltet die Inhalte mit. Die Bindung ist dadurch sehr eng, das Engagement hoch.
Viele Unternehmen müssen nicht nur erfahrene Fachkräfte gewinnen, sondern auch Nachwuchs für die in Rente gehenden Mitarbeitenden. Twitch öffnet den Zugang zu Lehrlingen, Trainees und Berufseinsteigern, aber auch zu Fachkräften der Generation Y. Durch die Nähe zum Gaming sind hier viele technikaffine Talente unterwegs, passive wie aktive.
Das Werben funktioniert ähnlich wie bei Facebook und Instagram. Es gibt drei Herangehensweisen:
Ein eigener Kanal oder eine Influencer-Kooperation bedeutet deutlich mehr Aufwand, als nur Werbung zu schalten. Über den langfristigen Erfolg entscheidet aber relevanter Content. Beziehen Sie dafür Rückmeldungen von Bewerbenden und Ideen der eigenen Mitarbeitenden ein. Mögliche Formate:
Binden Sie das Publikum während des Streams über den Chat ein und gehen Sie auf Fragen ein. Achten Sie zudem auf vernünftiges Equipment, damit Bild- und Tonqualität stimmen.
Bezahlte Anzeigen gibt es als Video-Anzeigen, die nicht übersprungen werden können, entweder vor dem Start des Streams oder als kurze Unterbrechung. Display-Ads gelten als weniger aufdringlich, weil der Stream parallel weiterläuft. Am bekanntesten sind jedoch gesponserte Inhalte in Livestreams, also bezahlte Kooperationen mit Streamern.
Die Basis bildet immer die gewünschte Zielgruppe. Durchstöbern Sie die Kategorien auf Twitch und nutzen Sie die Suchfunktion, um den Kreis einzugrenzen. Passt das Interessensgebiet, prüfen Sie weitere Kanäle wie den Instagram-Account sowie einige KPIs. Analyse-Tools wie SullyGnome liefern tiefere Einblicke in die Performance. Grundsätzlich gilt: je aktiver die Community, umso besser. Aktivität zeigt, dass der Streamer eine echte Verbindung zu seinen Followern hat.
Prüfen Sie vorab, ob Sie den Streamer direkt oder über sein Management ansprechen. Halten Sie die Nachricht persönlich und prägnant, beziehen Sie sich auf konkrete Inhalte und erläutern Sie, warum der Streamer zu Ihrem Recruiting-Ziel passt. Ein kurzes Konzept sowie eine grobe Angabe zu Budget und Rahmenbedingungen bauen Vertrauen auf. Lassen Sie dennoch Raum für eigene Ideen des Streamers und schliessen Sie mit einem Terminvorschlag.
TikTok ist eine chinesische Videoplattform, die 2018 offiziell auf den Markt kam. Bekannt wurde sie mit ihren 15-sekündigen Tanz- und Lip-Sync-Videos. Inzwischen deckt sie nahezu alle Lebensbereiche ab, von Tiervideos über Make-up-Tutorials bis zu Restaurierungsanleitungen für antike Werkzeuge. Auch die Videolänge hat sich entwickelt, bis zu 10 Minuten sind möglich.
Der Content ist kurzweilig und lädt User zum Mitmachen ein: Challenges, aktuelle Trends, die zahlreichen Filter. Dabei kann ein Video unerwartet viral gehen. Besonders ist die junge Zielgruppe: In der Schweiz sind 36,8 Prozent der User zwischen 18 und 24 Jahre alt, 26,3 Prozent zwischen 25 und 34.
Die Herangehensweise gleicht der auf Twitch: bezahlte Anzeigen, ein eigener Kanal oder eine Partnerschaft mit Influencern. Die Art des Contents unterscheidet sich allerdings deutlich. Besonders bewährt haben sich kurze Videos mit einem starken Einstieg, die bereits in den ersten Sekunden das Interesse der User gewinnen. Einige Ideen dafür:
Die Tonalität ist deutlich lockerer als etwa auf LinkedIn. Trotzdem sollte Ihr Unternehmen an Professionalität nicht einbüssen, das ist ein Balanceakt. Probieren Sie Neues aus und behalten Sie die aktuellen TikTok-Trends im Blick, denn von ihnen lebt die Plattform.
Für bezahlte Anzeigen stehen sieben Formate zur Verfügung: In-Feed TikTok Ads, TikTok Spark Ads, TopView Ads, Brand Takeover, Carousel Ads, Branded Hashtag Challenge und Branded Effects. Am gängigsten sind die In-Feed-Ads, die sich beim Swipen nahtlos auf der For-You-Page zwischen die organischen Videos einordnen. Für Influencer-Kooperationen greifen Sie auf die für Twitch beschriebene Vorgehensweise zurück.
Auf Reddit teilen, kommentieren und bewerten die User Inhalte, sie können sie up- oder downvoten. Im Prinzip ein enorm grosses Online-Forum mit einer sehr aktiven Community. Das 2005 gegründete Reddit ist in thematische Unterforen unterteilt, die Subreddits, jedes zu einem bestimmten Thema. Der usergenerierte Content ist vorwiegend textbasiert, anders als etwa auf Instagram, wo Bilder im Fokus stehen.
Subreddits gibt es für fast jedes Fach- und Interessensgebiet, Sie finden als Arbeitgeber also die passende Nische. Da die User für ihre aktive Beteiligung bekannt sind, kann ein gut platzierter Beitrag schnell Aufmerksamkeit wecken, Bewerbungen bringen oder das Employer Branding stärken.
Auf Reddit geht es nicht darum, grosse Einnahmen zu erzielen oder schnell berühmt zu werden. Bezahlte Influencer-Kooperationen sind deshalb kein Thema, der Fokus liegt auf dem Austausch der Community. Es bleiben zwei Ansatzpunkte: selbst mit hilfreichen und unterhaltsamen Beiträgen in den Subreddits aktiv werden oder bezahlte Anzeigen schalten.
Recherchieren Sie Subreddits, die zu Ihrer Branche und Zielgruppe passen, für Recruiting etwa r/forhire und r/jobbit, für die Branche r/engineering, r/design oder r/technology. Beteiligen Sie sich an Diskussionen, geben Sie wertvolle Hinweise und bleiben Sie präsent. So etablieren Sie sich als Experte und stärken Ihr Image als Arbeitgeber.
Wollen Sie dort auch Stellenanzeigen posten, beachten Sie die Regeln des jeweiligen Subreddits. Eigenwerbung ist teilweise untersagt, erkundigen Sie sich vorab, um keinen Bann zu riskieren.
Bei bezahlten Anzeigen gibt es zwei Kategorien. Zu den Promoted Post Types gehören Video-, Image- und Carousel-Ads sowie individualisierbare Free-Form-Ads. Bei den High Impact Offerings kombinieren Sie Formate und Platzierungen, Ihre Anzeige läuft 24 Stunden an prominenten Orten wie Startseite, Suchseite oder Popular-Seiten. Für die Einrichtung müssen Sie einen Vertriebsmitarbeiter von Reddit kontaktieren.
TikTok, Twitch und Reddit bieten Möglichkeiten, Talente anzusprechen und Employer Branding zu betreiben, die viele Unternehmen bisher übersehen. TikTok erreicht mit lockerer Tonalität vor allem jüngere Zielgruppen, Twitch punktet mit der Interaktion in Live-Formaten und der Nähe zu einer technikaffinen Community. Reddit überzeugt mit Nischen und aktiven Communitys, die präzises Targeting ermöglichen.
Wer sie nutzen möchte, sollte sich mit ihrer Kultur und ihren Anforderungen auseinandersetzen. Eigene Inhalte, Glaubwürdigkeit und die Bereitschaft zum Dialog entscheiden über den Erfolg. Unternehmen, die neue Wege im Social Recruiting gehen, verschaffen sich damit einen Vorsprung im Wettbewerb.
