Twitch, Reddit, and TikTok are rarely on the list for recruiting. Discover what these three platforms can do, which target groups you can reach there, and how to plan your entry.
Kaum ein Unternehmen kommt im Recruiting noch ohne neue Wege aus, um passende Talente zu gewinnen. Social-Recruiting bietet dafür viele Möglichkeiten, und Facebook, LinkedIn und Instagram sind längst etablierte Kanäle. Drei weitere Plattformen werden dagegen oft stark unterschätzt: Twitch, Reddit und TikTok. Wir haben uns die drei genauer angeschaut.
Was sie verbindet, sind enorme Nutzerzahlen und ein starkes Engagement mit ausgeprägter Community-Kultur. Die Zahlen sprechen eine klare Sprache, alle Angaben in diesem Beitrag entsprechen dem Erhebungszeitpunkt, Stand 2025. Twitch verzeichnet monatlich rund 35 Millionen aktive Nutzerinnen und Nutzer weltweit, davon etwa eine Million in der Schweiz. Bei Reddit sind seit dem Redesign 2018 mehr als 97 Millionen Menschen täglich aktiv. Bei TikTok sind es weltweit sogar 1,69 Milliarden User, davon etwa 2,75 Millionen in der Schweiz.
Getragen werden diese Zahlen von aktiven und oft sehr treuen Communitys. Darin liegt der Schlüssel: Unternehmen können mit eigenen, glaubwürdigen Inhalten eine direkte Verbindung zu ihren Zielgruppen aufbauen.
Twitch wurde 2011 von Justin Kan und Emmett Shear als kostenlose Livestreaming-Plattform gegründet und gehört seit 2014 zu Amazon. Zu Beginn lag der Fokus auf Gaming und E-Sports, inzwischen gewinnen andere Inhalte an Bedeutung, vor allem die Kategorie «Just Chatting» mit nicht gaming-bezogenen Streams.
Deutschland ist hinter den USA der weltweit drittgrösste Markt für Live-Streaming auf Twitch. Die Schweizer Nutzerinnen und Nutzer sind zwischen 8 und 34 Jahre alt, etwa zwei Drittel davon männlich.
Der Content entsteht live. Das Publikum kommuniziert über die Chat-Funktion mit dem Streamer und gestaltet die Inhalte mit. Die Bindung ist dadurch sehr eng, das Engagement hoch.
Viele Unternehmen müssen nicht nur erfahrene Fachkräfte gewinnen, sondern auch Nachwuchs für die in Rente gehenden Mitarbeitenden. Twitch öffnet den Zugang zu Lehrlingen, Trainees und Berufseinsteigern, aber auch zu Fachkräften der Generation Y. Durch die Nähe zum Gaming sind hier viele technikaffine Talente unterwegs, passive wie aktive.
Das Werben funktioniert ähnlich wie bei Facebook und Instagram. Es gibt drei Herangehensweisen:
Ein eigener Kanal oder eine Influencer-Kooperation bedeutet deutlich mehr Aufwand, als nur Werbung zu schalten. Über den langfristigen Erfolg entscheidet aber relevanter Content. Beziehen Sie dafür Rückmeldungen von Bewerbenden und Ideen der eigenen Mitarbeitenden ein. Mögliche Formate:
Binden Sie das Publikum während des Streams über den Chat ein und gehen Sie auf Fragen ein. Achten Sie zudem auf vernünftiges Equipment, damit Bild- und Tonqualität stimmen.
Bezahlte Anzeigen gibt es als Video-Anzeigen, die nicht übersprungen werden können, entweder vor dem Start des Streams oder als kurze Unterbrechung. Display-Ads gelten als weniger aufdringlich, weil der Stream parallel weiterläuft. Am bekanntesten sind jedoch gesponserte Inhalte in Livestreams, also bezahlte Kooperationen mit Streamern.
Die Basis bildet immer die gewünschte Zielgruppe. Durchstöbern Sie die Kategorien auf Twitch und nutzen Sie die Suchfunktion, um den Kreis einzugrenzen. Passt das Interessensgebiet, prüfen Sie weitere Kanäle wie den Instagram-Account sowie einige KPIs. Analyse-Tools wie SullyGnome liefern tiefere Einblicke in die Performance. Grundsätzlich gilt: je aktiver die Community, umso besser. Aktivität zeigt, dass der Streamer eine echte Verbindung zu seinen Followern hat.
Prüfen Sie vorab, ob Sie den Streamer direkt oder über sein Management ansprechen. Halten Sie die Nachricht persönlich und prägnant, beziehen Sie sich auf konkrete Inhalte und erläutern Sie, warum der Streamer zu Ihrem Recruiting-Ziel passt. Ein kurzes Konzept sowie eine grobe Angabe zu Budget und Rahmenbedingungen bauen Vertrauen auf. Lassen Sie dennoch Raum für eigene Ideen des Streamers und schliessen Sie mit einem Terminvorschlag.
TikTok ist eine chinesische Videoplattform, die 2018 offiziell auf den Markt kam. Bekannt wurde sie mit ihren 15-sekündigen Tanz- und Lip-Sync-Videos. Inzwischen deckt sie nahezu alle Lebensbereiche ab, von Tiervideos über Make-up-Tutorials bis zu Restaurierungsanleitungen für antike Werkzeuge. Auch die Videolänge hat sich entwickelt, bis zu 10 Minuten sind möglich.
Der Content ist kurzweilig und lädt User zum Mitmachen ein: Challenges, aktuelle Trends, die zahlreichen Filter. Dabei kann ein Video unerwartet viral gehen. Besonders ist die junge Zielgruppe: In der Schweiz sind 36,8 Prozent der User zwischen 18 und 24 Jahre alt, 26,3 Prozent zwischen 25 und 34.
Die Herangehensweise gleicht der auf Twitch: bezahlte Anzeigen, ein eigener Kanal oder eine Partnerschaft mit Influencern. Die Art des Contents unterscheidet sich allerdings deutlich. Besonders bewährt haben sich kurze Videos mit einem starken Einstieg, die bereits in den ersten Sekunden das Interesse der User gewinnen. Einige Ideen dafür:
Die Tonalität ist deutlich lockerer als etwa auf LinkedIn. Trotzdem sollte Ihr Unternehmen an Professionalität nicht einbüssen, das ist ein Balanceakt. Probieren Sie Neues aus und behalten Sie die aktuellen TikTok-Trends im Blick, denn von ihnen lebt die Plattform.
Für bezahlte Anzeigen stehen sieben Formate zur Verfügung: In-Feed TikTok Ads, TikTok Spark Ads, TopView Ads, Brand Takeover, Carousel Ads, Branded Hashtag Challenge und Branded Effects. Am gängigsten sind die In-Feed-Ads, die sich beim Swipen nahtlos auf der For-You-Page zwischen die organischen Videos einordnen. Für Influencer-Kooperationen greifen Sie auf die für Twitch beschriebene Vorgehensweise zurück.
Auf Reddit teilen, kommentieren und bewerten die User Inhalte, sie können sie up- oder downvoten. Im Prinzip ein enorm grosses Online-Forum mit einer sehr aktiven Community. Das 2005 gegründete Reddit ist in thematische Unterforen unterteilt, die Subreddits, jedes zu einem bestimmten Thema. Der usergenerierte Content ist vorwiegend textbasiert, anders als etwa auf Instagram, wo Bilder im Fokus stehen.
There are subreddits for almost every subject and area of interest, so you can find the right niche as an employer. Since users are known for their active participation, a well-placed post can quickly attract attention, generate applications, or strengthen your employer branding.
Reddit is not about generating huge revenue or becoming famous overnight. Paid influencer collaborations are therefore not a factor; the focus is on community exchange. There are two main approaches: becoming active in subreddits yourself with helpful and entertaining posts, or running paid ads.
Research subreddits that fit your industry and target audience—for recruiting, for example, r/forhire and r/jobbit; for industry-specific topics, r/engineering, r/design, or r/technology. Participate in discussions, provide valuable insights, and stay visible. This is how you establish yourself as an expert and strengthen your image as an employer.
If you also want to post job advertisements there, be sure to follow the rules of the respective subreddit. Self-promotion is sometimes prohibited, so check in advance to avoid the risk of being banned.
There are two categories for paid ads. Promoted post types include video, image, and carousel ads, as well as customizable free-form ads. With high-impact offerings, you combine formats and placements, and your ad runs for 24 hours in prominent locations such as the home feed, search page, or popular pages. You must contact a Reddit sales representative to set these up.
TikTok, Twitch, and Reddit offer opportunities to reach talent and build employer branding that many companies have overlooked until now. With its casual tone, TikTok primarily reaches younger target groups, while Twitch scores points with interaction in live formats and its proximity to a tech-savvy community. Reddit stands out with its niches and active communities, which allow for precise targeting.
Anyone looking to use these platforms should familiarize themselves with their culture and requirements. Original content, credibility, and a willingness to engage in dialogue are the keys to success. Companies that explore new paths in social recruiting gain a competitive edge.
