Eight HR developments that were in focus for 2025: from flex-washing and salary transparency to corporate influencers and AI in recruiting.
Dieser Beitrag beschreibt den Stand von Anfang 2025. Die Einschätzungen und Zahlen sind so wiedergegeben, wie sie damals vorlagen.
Die Arbeitswelt wandelte sich rasant, und mit ihr die Erwartungen von Talenten und Mitarbeitenden. Für 2025 zeichneten sich acht Entwicklungen ab, die Unternehmen kennen und in ihre HR-Strategie integrieren mussten, um Fachkräfte zu gewinnen und zu halten. Wer sich früh damit befasst, bleibt im Wettbewerb um die besten Köpfe vorne.
Flexible Arbeitsmodelle wie Hybrid- und Remote-Arbeit waren schon damals keine neuen Gesichter. Sie blieben aber ein fester Bestandteil des Arbeitsalltags. Wichtig ist, eine nahtlose Zusammenarbeit und ein positives Teamgefühl unabhängig vom Standort zu gewährleisten.
Flexibilität stärkt die Arbeitgebermarke und steigert die Attraktivität. Eine bessere Work-Life-Balance erhöht Zufriedenheit und Produktivität der Mitarbeitenden. Auch Konzepte wie die Vier-Tage-Woche oder Workations sind ein grosser Anreiz für Talente und sichern Unternehmen langfristig einen Wettbewerbsvorteil.
Tipp: Ja, Flexibilität hat eine starke Anziehung auf Talente. Trotzdem sollten Sie sogenanntes «Flex-Washing» vermeiden, das damals auf dem Job-Markt häufig auftrat und das Vertrauen von Kandidatinnen und Kandidaten zerstört. In Stellenanzeigen wird mit Homeoffice, Hybrid-Modellen oder mitgestaltbaren Schichtplänen geworben, im realen Arbeitsalltag zeichnet sich dann häufig ein anderes Bild ab.
Mitarbeitende und Bewerbende erwarten Authentizität und Transparenz von ihrem (potenziellen) Arbeitgeber. Unternehmen, die glaubwürdig sein wollen, sollten ihre Kultur, ihre Werte und auch ihre Herausforderungen offen kommunizieren.
Statt geschönter Darstellungen überzeugt es Talente mehr, wenn ein Unternehmen ehrlich zugibt, wo noch Verbesserungsbedarf besteht, und gleichzeitig konkrete Schritte aufzeigt, um diese Ziele zu erreichen. Einblicke in die Gehaltsstrukturen und nachvollziehbare Führung tragen ebenfalls zu einem transparenten Auftreten bei. So gingen beispielsweise immer mehr Unternehmen dazu über, in Stellenanzeigen Gehaltsspannen anzugeben. Das erleichtert Bewerbenden die Einschätzung, ob die Position zu ihren Erwartungen passt, und reduziert beiderseits unnötige Bewerbungsprozesse. Zudem stärkt es das Vertrauen in das Unternehmen und signalisiert Fairness sowie Wertschätzung gegenüber den Mitarbeitenden.
Wer seine Unternehmenskultur und seine Werte authentisch lebt und sichtbar macht, zieht Bewerbende an, die wirklich zum Unternehmen passen.
Künstliche Intelligenz wurde 2025 noch relevanter für HR-Prozesse. Ob bei der Vorselektion von Lebensläufen, beim Identifizieren von Talenten oder bei der Automatisierung lästiger Routineaufgaben: Es gibt zahlreiche KI-Tools und Einsatzmöglichkeiten. Viele Unternehmen hatten sich theoretisch mit dem Thema auseinandergesetzt oder erste Schritte unternommen, doch der gezielte und effektive Einsatz von KI blieb noch aus.
Dabei können HR-Verantwortliche stark von künstlicher Intelligenz profitieren:
Mehr zum Thema gibt es in unserem Blogartikel: Von Bots und Bewerbern: Wie KI das Recruiting unterstützt.
Influencer-Marketing spielt eine zunehmend wichtige Rolle im Recruiting und Employer Branding. Besonders Unternehmen, die Talente der Gen Z ansprechen möchten, profitieren von der Reichweite und Glaubwürdigkeit von Influencern. Doch auch andere Altersgruppen, die aktiv auf Social Media unterwegs sind, lassen sich über Influencer gezielt erreichen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der engen Bindung zwischen Influencern und ihrer Community, denn ihre Empfehlungen geniessen grosses Vertrauen.
Unternehmen müssen jedoch nicht zwangsläufig externe Influencer einsetzen. Eine authentische Alternative sind Corporate Influencer, also eigene Mitarbeitende, die Einblicke in den Arbeitsalltag geben. Idealerweise übernehmen diese Rolle Mitarbeitende, die sich gerne auf LinkedIn, TikTok oder Instagram präsentieren. Begeisterung und freiwilliges Engagement sind dabei entscheidend: Wer Social Media nur als Pflichtaufgabe sieht, entwickelt kaum dieselbe Überzeugungskraft wie jemand, der mit Leidenschaft dabei ist. Authentische Einblicke in den Berufsalltag schaffen eine direkte Verbindung zu potenziellen Bewerbenden und stärken die Arbeitgebermarke.
Auch Führungskräfte spielen eine wichtige Rolle als Corporate Influencer. Beiträge von Führungspersönlichkeiten auf LinkedIn erzielen oft mehr Reichweite und Engagement als klassische Unternehmensaccounts. Inhalte zu Karrierewegen, Unternehmensentscheidungen oder Branchentrends erhöhen nicht nur die Sichtbarkeit der Führungskraft, sondern stärken auch das Employer Branding. Zusätzlich erhalten Bewerbende Einblicke in Führungsstil und Unternehmenskultur.
Die Arbeitswelt befindet sich stets im Wandel. Digitalisierung und technologischer Fortschritt treiben ihn zusätzlich voran. Um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen gezielt Kompetenzen auf- und ausbauen. Ob durch Quereinsteigerprogramme, Reskilling (Umschulungen) oder Upskilling (Weiterbildungen): Unternehmen, die ihre Mitarbeitenden kontinuierlich qualifizieren, machen sie fit für neue Herausforderungen. Gut geschulte Teams reagieren flexibler auf Veränderungen, entwickeln neue Lösungen und arbeiten effektiver.
Gleichzeitig stärken Unternehmen mit gezielten Weiterbildungsangeboten die Mitarbeiterbindung und gewinnen qualifizierte Fachkräfte. Zudem zeigen sie Wertschätzung und fördern individuelle Karrierewege.
Mitarbeitergesundheit und Mental Health wurden 2025 für Unternehmen zur Priorität. Laut Job-Stress-Index fühlten sich bereits 2022 über 30 % der Erwerbstätigen in der Schweiz emotional erschöpft, ein klares Anzeichen für Burnout. Die Nachfrage nach gesundheitsfördernden Massnahmen stieg entsprechend.
Unternehmen können beispielsweise anbieten:
Wer in diese Initiativen investiert, stärkt nicht nur das Wohlbefinden der Mitarbeitenden, sondern auch die eigene Arbeitgebermarke, und schafft ein nachhaltiges, leistungsförderndes Arbeitsumfeld.
Eine inklusive Unternehmenskultur wurde 2025 zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Unternehmen, die aktiv Massnahmen ergreifen, um dauerhaft Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI) zu etablieren, schaffen eine faire Arbeitsumgebung, in der sich alle Mitarbeitenden wohl und wertgeschätzt fühlen.
But that’s not all: innovation, employee retention, and creativity are also strengthened, and the company is perceived as a modern and fair employer. Investing in DEI initiatives—such as diverse recruiting strategies, allyship programs, or unconscious bias training—is therefore worthwhile for everyone involved.
Like flexible working models, social recruiting was already a familiar concept. However, it remained a key tool for talent acquisition in 2025. Companies can use social media not only to achieve high reach cost-effectively but also to specifically target passive talent. At the same time, platforms like LinkedIn, TikTok, and Instagram provide authentic insights into daily work life and company culture.
A strong social media presence improves the employer brand and helps attract qualified talent. Whether through organic content or paid campaigns, social recruiting creates visibility and ensures that job postings appear exactly where potential candidates actually spend their time.
It is important to make the application process mobile-friendly and straightforward. Since many talents use social media on mobile devices, long forms, complex upload processes, or elaborate cover letters can be off-putting. Companies that rely on quick-apply tools, short forms, or one-click applications significantly reduce barriers and noticeably improve the candidate experience.
The world of HR is constantly evolving. Companies that keep their finger on the pulse secure a clear competitive advantage in the long term. The key to success lies not only in recognizing these developments but in actively integrating them into your own strategy. Companies that create authentic and attractive working conditions, leverage modern technology, and address the needs of their employees will win the best talent and retain them for the long haul.
