Employer Branding & Personalmarketing
Das Fundament, auf dem Unternehmen Talente anziehen und halten.
Transformieren Sie Ihr Unternehmen zum erstklassigen Arbeitgeber
Allen voran sind der demografische Wandel, die Globalisierung und die Digitalisierung die Treiber für den fortschreitenden Fachkräftemangel. Und dieser Mangel ist allgegenwärtig – das bestätigen verschiedene Studien und macht sich besonders in den HR-Abteilungen von Unternehmen stark bemerkbar.
Die Talente wissen um ihren Wert als Arbeitskraft und bringen eine andere Anspruchshaltung mit als noch vor einigen Jahren. Sie können sich ihren Arbeitsplatz oft unter einer Vielzahl an Optionen auswählen und ihre Wechselbereitschaft ist, besonders nach der Corona-Pandemie, gestiegen. All diese Entwicklungen führen dazu, dass die Konkurrenz um qualifizierte Talente gross ist und neue Wege beschritten werden müssen, um als Arbeitgeber zu überzeugen – hier kommt das Employer Branding ins Spiel.
Das können wir für Sie tun:
Employer Value Proposition inkl. Kernbotschaften
Die Employer Value Proposition (EVP) ist der Kern dessen, was Arbeitnehmer und Arbeitnehmerinnen vom Unternehmen als Arbeitgeber erwarten können. Sie ist also das Versprechen an den Arbeitsmarkt und hängt eng mit der im Unternehmen gelebten Kultur zusammen.
Employer Branding Kampagnen
Employer-Branding-Kampagnen sind effektive und in der Regel zeitlich begrenzte Massnahmen, um die Werte, Kultur sowie das Arbeitgeberversprechen Ihres Unternehmens aktiv zu kommunizieren. Solche Kampagnen können verschiedene Kanäle wie Social Media, Karriereseiten, Events oder traditionelle Werbemittel nutzen. Ziel ist es, das Bewusstsein für Ihre Arbeitgebermarke zu steigern, qualifizierte Kandidaten und Kandidatinnen anzuziehen und die Mitarbeiterbindung zu stärken.
Employer Branding Content
Employer Branding Content umfasst sämtliche Inhalte und Botschaften, die Ihr Unternehmen teilt, um seine Arbeitgebermarke zu kommunizieren. Dieser Content kann vielfältig sein und verschiedene Formate wie Blogbeiträge, Videos, Fotos, Fallstudien, Mitarbeitergeschichten und Social-Media-Posts umfassen. So gewähren Sie potenziellen Bewerbern und Bewerberinnen einen authentischen Einblick in den Arbeitsalltag und versorgen sie mit den wichtigsten Informationen rund um Vakanzen, Bewerbungsprozesse, das Arbeitgeberversprechen usw.
Karriereseiten und UX-Reviews
Ihre Karriereseite ist für interessierte Talente oft die erste Anlaufstelle, um Informationen über Ihr Unternehmen als Arbeitgeber, Ihre offenen Stellen, Karrieremöglichkeiten, Unternehmenskultur, Benefits und Bewerbungsprozesse einzuholen. Sie sollte gut strukturiert, nutzerfreundlich sowie ansprechend gestaltet sein und sich stimmig in die Unternehmenswebsite einfügen.
Testimonial- und Ambassadorprogramme
Ein Testimonial- oder Ambassadorprogramm ist eine Strategie, bei der Sie Ihre eigenen Mitarbeitenden als Markenbotschafter und -botschafterinnen einsetzen. Sie teilen ihre positiven Erfahrungen und Eindrücke über Ihr Unternehmen und dessen Arbeitsumfeld über Social Media, Unternehmensblogs, Videos oder persönliche Empfehlungen. Testimonials bzw. Ambassadors bestechen durch eine grosse Authentizität und Glaubwürdigkeit und unterstützen eine positive Wahrnehmung Ihres Unternehmens als Arbeitgeber.
Botschafterprogramme
Ähnlich wie beim Testimonialprogramm wählen Sie Mitarbeitende aus, die als Botschafter und Botschafterinnen agieren. Interessierte Talente können sie unverbindlich und einfach kontaktieren, um informell Informationen zum Unternehmen, zu Job-Inhalten, dem Team und weiteren Faktoren erhalten. So können Talente Unsicherheiten beseitigen und eine potenzielle Stelle besser einschätzen
Sie wollen Ihr Unternehmen auch als attraktiven Arbeitgeber am Markt positionieren? Lassen Sie uns darüber reden, welche Massnahmen für Sie die passenden sind.
Employer Branding und HR-Marketing - was nun?
Obwohl Employer Branding und Personalmarketing oft synonym verwendet werden, gibt es deutliche Unterschiede. Employer Branding ist ein strategischer, ganzheitlicher Ansatz zur Definition und Pflege der Arbeitgebermarke, inklusive der Entwicklung einer Employer Value Proposition, Unternehmenswerten sowie Zielgruppen- und Konkurrenzanalysen. Personalmarketing hingegen umfasst operative Massnahmen zur Kommunikation dieser Botschaften und leitet sich aus den Ergebnissen des Employer Branding ab.
