Guma:

Entwicklung EVP und Employer Branding Massnahmen

Herausforderung

Guma, der renommierte Schweizer Experte für flüssige Lebensmittel, stellt sich dem “War for Talent”. Obwohl Guma als Unternehmen in der Branche von grosser Bekanntheit profitiert, ist dieser als Arbeitgeber noch eher unbekannt.

Durch eine gründliche Analyse aller Candidate Touchpoints und mit wertvollen Insights aus Fokusgruppen-Interviews mit Guma-Mitarbeitenden wurde ein authentisches Arbeitgeberversprechen geschaffen, bei dem immer der Mensch im Fokus steht und die strategische Basis für die künftigen Employer Branding Massnahmen bildet.

Da die für Kunden entwickelten Rezepte des Schweizer Experten für flüssige Lebensmittel meistens streng geheim sind, können diese auch nicht als Lockmittel für die Rekrutierung von Mitarbeitenden genutzt werden – daher auch die geringe Bekanntheit auf dem Arbeitsmarkt.

Das ausgearbeitete Kreativkonzept greift diese Rahmenbedingung spielerisch auf und inszeniert die Mitarbeitenden von Guma als die «geheimste Zutat». Dafür kreierte eMarket mit echten Mitarbeitenden die Key Visuals, die sowohl im Bild- als auch Video-Format umgesetzt wurden.

Die Kampagne wurde anschliessend auf Social Media lanciert. Ziel: Guma als attraktiven Arbeitgeber zu Positionen.

Dass die Kampagne Wirkung zeigt, schlug sich nach Unternehmensangaben in der Anzahl erhaltener Bewerbungen nieder: Während der Kampagnenlaufdauer erhielt Guma doppelt so viele Bewerbungen wie im Vergleichszeitraum zuvor und die Karriereseite rückte zur meistbesuchten Unterseite auf.

Sie wollen Ihr Unternehmen auch als attraktiven Arbeitgeber am Markt positionieren? Lassen Sie uns darüber reden, welche Massnahmen für Sie die passenden sind.

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